Bioderma: cum a câștigat brandul clienții și ce se vinde cel mai mult

Bioderma la Brasty: brandul pe care clienții îl aleg cel mai des

Fie că căutați o apă micelară care să îndepărteze machiajul chiar și de pe pielea iritată, un produs de îngrijire pentru duș destinat pielii uscate a întregului corp sau un ser care să redea pielii hidratarea pierdută, există o mare probabilitate ca în coșul de cumpărături să ajungă Bioderma. În categoria noastră de cosmetice pentru față și corp, Bioderma este de mult timp una dintre cele mai căutate mărci, iar interesul pentru ea nu scade nici între sezoane — nu este vorba de un val temporar de popularitate, ci de o alegere stabilă la care clienții revin în mod repetat.

Este interesant de observat cum și-a construit această poziție. Nu se bazează pe un singur produs de succes care să susțină întregul brand sau pe un singur tip de piele pe care să se concentreze exclusiv. Bioderma acoperă mai multe situații diferite simultan: pielea sensibilă, care reacționează la orice schimbare, pielea grasă și problematică cu pori dilatați, pielea extrem de uscată până la atopică și pielea care pur și simplu nu reușește să își mențină hidratarea. Acestea sunt patru nevoi complet diferite și fiecare dintre ele are la Bioderma propria gamă cu propria logică.

Tocmai după aceste game se poate orienta cel mai bine în cadrul brandului. Ele funcționează ca o hartă, cu ajutorul căreia evitați compararea îndelungată a zeci de produse individuale:

• Sensibio — destinată pielii sensibile, care se înroșește ușor, înțeapă sau se tensionează. Se concentrează pe curățarea delicată și calmare.
• Sébium — răspunsul pentru pielea grasă, mixtă și problematică. Lucrează la reglarea producției excesive de sebum și la curățarea porilor.
• Atoderm — nutriție pentru pielea uscată până la foarte uscată și atopică, în special pentru întregul corp, nu doar pentru față.
• Hydrabio — hidratare pentru pielea care pierde rapid apa și pare obosită sau dezechilibrată.

Diferențele dintre ele nu sunt cosmetice. Gama pentru pielea grasă funcționează diferit față de nutriția pentru pielea atopică, iar dacă le schimbați între ele, rezultatul vă va dezamăgi probabil — nu pentru că produsul ar fi rău, ci pentru că rezolvă o altă problemă decât cea pe care o aveți. Acesta este și motivul pentru care la Bioderma merită să alegeți în funcție de tipul de piele înainte de a alege după numele produsului sau dimensiunea ambalajului.

În secțiunile următoare vom analiza fiecare dintre aceste game mai detaliat: pentru ce tip de piele sunt potrivite, ce rol joacă fiecare format de la curățare la cremă și care produse specifice din ele sunt cele mai cumpărate de clienții Brasty. După ce veți citi, ar trebui să aveți două răspunsuri clare — care gamă corespunde pielii dumneavoastră și cu ce produs din ea merită să începeți, fără a fi nevoie să încercați mai întâi jumătate din sortiment.

Dermocosmetice franceze: îngrijire aleasă în funcție de tipul de piele

Dermocosmeticele franceze din farmacii se bazează pe o idee simplă, dar respectată cu strictețe: nu există o cremă care să se potrivească fiecărui tip de piele. În locul unui produs universal, ele oferă linii separate, fiecare vizând o anumită stare a pielii — sensibilitate, uscăciune, tendință spre imperfecțiuni sau lipsă de hidratare. Bioderma menține această abordare în întregul său portofoliu, astfel încât nu se alege după numele produsului, ci după cum se comportă pielea ta.

În practică, acest lucru înseamnă că mai întâi răspunzi la întrebarea „ce are nevoie pielea mea" și abia apoi cauți ambalajul specific. Fiecare linie are propria sa logică: una o recunoști după faptul că este concepută pentru pielea care reacționează cu roșeață la aproape orice, alta după faptul că lucrează cu sebumul și porii dilatați, alta după faptul că vizează pielea foarte uscată, care necesită o textură mai grasă. Această diviziune ajută chiar și atunci când abia înveți să îți îngrijești pielea — restrânge selecția din mii de produse la câteva care au sens în situația ta.

Faptul că această segmentare este pe placul clienților se vede și în ceea ce vă interesează în cosmeticele faciale și corporale. Pielea sensibilă este una dintre cele mai puternic reprezentate nevoi și cererea pentru ea crește treptat. Imediat după ea sunt pielea uscată și pielea cu imperfecțiuni, iar pentru pielea mixtă și grasă observăm, de asemenea, un interes în creștere. Acestea sunt exact grupurile pentru care dermocosmeticele franceze sunt împărțite în linii separate — nimeni nu trebuie să cumpere un compromis.

Formatele pe care le întâlnești la Bioderma

Al doilea aspect al alegerii este formatul. Aceeași nevoie poate fi rezolvată cu mai multe texturi și nu fiecare ți se va potrivi la fel. Merită să știi ce înseamnă fiecare denumire:

• Apă micelară — soluție de curățare care se aplică pe tampon și nu necesită clătire. Micelele din ea atrag impuritățile și resturile de machiaj, astfel încât demachierea se face fără frecare mecanică. Este potrivită atât pentru dimineața, cât și pentru seara, și majoritatea clienților o asociază cu dermocosmeticele franceze.
• Gel sau spumă de curățare — se folosește cu apă și se clătește. Este ales de cei care preferă senzația de „piele cu adevărat curată" și este pregătit pentru pielea cu tendință de exces de sebum.
• Tonic — vine după curățare. Completează hidratarea și pregătește pielea pentru serul sau crema pe care o aplici imediat după.
• Ser sau concentrat — textură ușoară cu o concentrație mai mare de ingrediente active, se aplică sub cremă. Se folosește în cantități mai mici și picătură cu picătură.
• Îngrijire compensatoare — cremă hidratantă destinată pielii care este în același timp grasă și uscată. „Compensatoare" înseamnă că oferă hidratare, dar nu încarcă suprafața grasă cu un alt ulei.
• Gel de duș și ulei de duș — două filozofii diferite de spălare a corpului. Gelul este mai ușor și revigorant, uleiul lasă un film mai gras și este destinat pielii foarte uscate, care nu se simte confortabil cu spălarea clasică.
• Cremă și balsam de corp — texturi mai dense pentru suprafețe mari ale pielii. Balsamul este de obicei mai bogat decât crema și se aplică de obicei după duș.

Ultimul aspect de urmărit la dermocosmeticele franceze sunt volumele. Bioderma lucrează cu două extreme în același timp. Pe de o parte, sunt ambalajele mici, care nu sunt pentru o rezervă de luni de zile, ci pentru a încerca produsul și a verifica cum răspunde pielea ta la el — la seruri și creme compensatoare, acesta este un mod obișnuit de a începe. Pe de altă parte, sunt variantele mari de un litru de geluri și uleiuri de duș sau jumătăți de litru de creme de corp, care au sens atunci când știi deja ce folosești și îți rezolvi rutina zilnică pentru întreaga familie. La unele formate există și rezerve, astfel încât păstrezi pompa sau dozatorul original și completezi doar conținutul.

Această combinație — diviziune clară după starea pielii, formate ușor de înțeles și posibilitatea de a trece de la un ambalaj mic la unul mare — este motivul pentru care dermocosmeticele franceze sunt ușor de recomandat. Nu trebuie să înțelegi compoziția, este suficient să îți înțelegi pielea, iar restul îl face logica liniei.

Sensibio și Sébium: curățare pentru pielea sensibilă și grasă

Indiferent dacă pielea ta reacționează la o nouă cosmetică prin înroșire sau se îngrașă pe parcursul zilei, curățarea este pasul pe care se bazează restul îngrijirii. De aceea, Bioderma nu are o apă micelară universală pentru toți, ci mai multe game în funcție de tipul de piele. Două dintre acestea sunt cele mai căutate — Sensibio pentru pielea sensibilă și Sébium pentru pielea grasă și mixtă.

Sensibio: liniște pentru pielea sensibilă

Sensibio este gama pentru pielea care se irită ușor — după demachiere se strânge, după o nouă cosmetică se înroșește și reacționează chiar și la apa dură de la robinet. Baza o constituie apa micelară, un format pe care Bioderma l-a ajutat să devină popular: micelele atrag machiajul și impuritățile și le îndepărtezi cu un tampon fără clătire și fără frecare a pielii.

• Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — cel mai frecvent ales produs de curățare din gama noastră; pentru o mare parte din clienți servește drept singurul demachiant pentru față și zona ochilor. Ambalajul de jumătate de litru durează mult chiar și la demachierea de două ori pe zi. Potrivit când gelurile de curățare obișnuite îți strâng pielea sau cauți o demachiere care nu necesită clătire cu apă.
• Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml — îngrijire calmantă pentru pielea predispusă la înroșire și senzații de tensiune. Este mai ușoară decât o cremă clasică și se aplică în perioadele în care pielea este mai iritată decât de obicei — după iarnă sau după o vacanță la soare. Potrivit când pielea ta reacționează prin înroșire și vrei să o calmezi înainte de a încerca alte produse.

La pielea sensibilă, merită să începi cu demachierea — curățarea necorespunzătoare irită pielea mai des decât cremele în sine.

Sébium: curățenie fără uscare

Sébium se adresează tipului opus de probleme. Dacă te confrunți cu luciu pe frunte și nas, pori dilatați sau pielea care începe să se îngrașe după-amiaza, ai nevoie de o curățare mai profundă — dar nu una care să usuce pielea. Aceasta este cea mai frecventă greșeală la pielea grasă: după degresarea agresivă, producția de sebum devine și mai accentuată. De aceea, Sébium combină două etape, curățarea și hidratarea ușoară.

• Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml — apă micelară în același format ca Sensibio, dar cu o formulă adaptată pentru pielea mixtă și grasă. Îndepărtează machiajul și excesul de sebum, fără a lăsa pielea uscată. Potrivit când pielea ta se îngrașă, dar ești obișnuită cu apa micelară și nu vrei să renunți la ea.
• Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml — gel spumant pentru cei care preferă spălarea clasică a feței cu apă. O noutate în gamă, apreciată ca pas de seară după machiajul de peste zi sau după sport. Este disponibilă și rezerva Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel Refill 400 ml, astfel încât să poți folosi în continuare dozatorul original. Potrivit când demachierea cu apă micelară nu este suficientă și vrei să îți clătești bine pielea la sfârșitul zilei.
• Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml — îngrijire hidratantă care completează umiditatea pierdută în urma curățării mai profunde. Textura este ușoară, astfel încât să nu îngreuneze pielea care are deja suficient sebum. Potrivit când după curățare simți tensiune, dar nu vrei să aplici o cremă mai grea pe pielea grasă.

Diferența dintre cele două game este în scop, nu în calitate: Sensibio tratează reactivitatea și iritațiile, Sébium excesul de sebum și luciul. Dacă pielea ta se îngrașă în zona T și se înroșește ușor, are sens să combini demachierea delicată din Sensibio cu hidratarea ușoară din Sébium și să observi cum reacționează pielea.

Atoderm și Hydrabio: nutriție pentru pielea uscată și hidratare pentru ten

Pielea uscată și tenul deshidratat arată similar în oglindă, dar au nevoie de lucruri diferite. Pielea uscată duce lipsă de lipide, care mențin bariera de protecție intactă, și de aceea este cel mai bine susținută de nutriție sub formă de uleiuri, creme și balsamuri. Tenul deshidratat, pe de altă parte, are un deficit de apă și apreciază o hidratare mai ușoară, apoasă. Bioderma are două game separate pentru acestea: Atoderm pentru corp și pielea foarte uscată și Hydrabio pentru față, care se strânge pe parcursul zilei și pare mată.

Atoderm: de la ulei de duș la cremă nutritivă

Produsul central al întregii game este Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml — un ulei de duș care se transformă în apă într-o emulsie fină, nu foarte spumoasă. Aceasta este principala sa calitate: curăță pielea, dar nu o degresează până la punctul în care, după duș, se simte tensionată și mâncărime. Pompa de un litru durează mult timp chiar și cu dușuri zilnice pentru întreaga familie și este disponibilă și Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml ca reîncărcare, astfel încât nu trebuie să aruncați dozatorul original după ce se golește. Dacă nu ați început încă cu îngrijirea de duș de la Bioderma, aceasta este varianta cu care merită să începeți, mai ales pentru pielea care reacționează la apa dură.

Pe lângă ulei, veți găsi și o versiune clasică de gel și două tipuri de nutriție pentru corp. Diferența dintre ele constă în principal în cât de uscată este pielea dumneavoastră:

• Atoderm Huile de Douche 1000 ml — ulei de duș pentru pielea foarte uscată până la atopică. Potrivit atunci când pielea se simte tensionată după un gel de duș obișnuit sau când uscăciunea revine chiar și după aplicarea unei loțiuni de corp.
• Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml — gel de duș delicat pentru pielea uscată și sensibilă. Ideal atunci când doriți senzația clasică de curățare și o textură mai ușoară, dar fără tenside agresive.
• Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml — cremă de corp nutritivă pentru utilizare zilnică după duș, disponibilă și într-un pachet economic Atoderm Ultra-Nourishing Moisturising Cream 2 x 500 ml.
• Atoderm Intensive Baume 500 ml — balsam mai dens pentru perioadele în care pielea este cel mai solicitată: iarna, după înot în apă clorinată sau pe coate, genunchi și mâini, unde uscăciunea persistă cel mai mult.

Practic, funcționează ca un duo: curățare care nu usucă pielea și nutriție care completează lipidele. Crema este suficientă în majoritatea cazurilor, iar balsamul se aplică în perioadele sau pe zonele unde crema nu mai face față.

Hydrabio: hidratare pentru tenul care se strânge

Hydrabio este destinat feței și unei alte probleme decât Atoderm. Tenul deshidratat poate fi chiar și mai gras sau mixt — doar îi lipsește apa, astfel încât după-amiaza se strânge, machiajul se fixează neuniform și pare lipsit de prospețime. Gama lucrează astfel cu texturi mai ușoare, care se absorb rapid.

Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml este un tonic pe care îl folosiți după demachiere ca al doilea pas. Uniformizează tenul după curățare și îl pregătește pentru ceea ce urmează. Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml este apoi un tratament mai concentrat, pe care îl aplicați sub crema obișnuită. Serul are sens să fie adăugat atunci când crema singură nu mai este suficientă — de obicei în interioare supraîncălzite, după o expunere prelungită la soare sau când tenul după spălare semnalează imediat că este strâns. Pe de altă parte, dacă crema funcționează și tenul nu se strânge pe parcursul zilei, nu este necesar să adăugați serul; este un pas suplimentar, nu unul obligatoriu.

Cum să alegi din Bioderma: recomandări în funcție de tipul tău de piele

Indiferent dacă te confrunți cu o piele care reacționează la fiecare mică schimbare sau cu pielea de pe corp care se usucă și mănâncă iarna, alegerea se poate simplifica la o singură întrebare: de ce are nevoie pielea ta în primul rând. Bioderma are un portofoliu împărțit exact după acest principiu, așa că trebuie doar să îți găsești gama și să rămâi la ea. Următorul ghid te va îndruma către un pachet specific cu care poți începe.

• Piele sensibilă și ușor reactivă. Alege Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — apă micelară care demachiază fără a necesita clătire. Când pielea se manifestă ocazional prin roșeață sau senzație de tensiune, se potrivește Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml ca un pas suplimentar calmant.
• Piele grasă și problematică. Pentru demachiere și curățare, folosește Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml, iar dacă preferi spălarea cu apă, alege în locul ei Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml. Hidratarea zilnică este asigurată de Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml, care nu lasă un film gras.
• Piele uscată pe corp. Baza este îngrijirea sub duș care nu usucă pielea: Bioderma Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml, când dorești un gel clasic, sau Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml, dacă pielea apreciază o componentă uleioasă mai pronunțată. După duș, continuă cu crema de corp Bioderma Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml; pentru zonele cele mai uscate, cum ar fi coatele și gambele, se potrivește Bioderma Atoderm Intensive Baume 500 ml.
• Piele deshidratată. Optează pentru Bioderma Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml și aplică-l sub crema ta obișnuită. Dacă îți place să folosești și tonifierea, completează cu Bioderma Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml.

Ambalaje mari și rezerve

Dacă îngrijirea este împărtășită de întreaga familie sau știi că vei rămâne la produsul tău, merită să alegi direct varianta mai voluminoasă. Ambalajele de un litru Atoderm în versiunea gel și ulei de duș, cremele de jumătate de litru sau apele micelare de 500 ml durează mult mai mult decât ambalajele mici de călătorie și te scutesc de cumpărări repetate. În plus, pentru uleiul de duș există Bioderma Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml, adică o rezervă pentru pompa originală — o soluție practică care reduce numărul de ambalaje din baie. În gama Sébium găsești rezervă și pentru gelul de curățare.

Trei pași sunt suficienți

Rutina cu Bioderma nu trebuie să fie complicată. În majoritatea cazurilor, te descurci cu trei pași care se succed logic:

1. Curățare — apă micelară sau gel de curățare în funcție de tipul de piele, dimineața și seara.
2. Hidratare — ser sau cremă mai ușoară, care adaugă umiditate acolo unde lipsește.
3. Hrănire — cremă sau balsam mai bogat pentru corp și pentru zonele mai uscate, ideal la scurt timp după duș.

Amestecarea diferitelor game între ele este în regulă — nu este nimic greșit în a spăla corpul cu un produs Atoderm și a curăța fața cu gama Sensibio. Dacă nu ești sigur, începe cu un singur produs, oferă-i pielii câteva săptămâni și abia apoi adaugă un alt pas. Gama completă a mărcii o găsești pe pagina de brand Bioderma pe Brasty și o comparație mai largă cu alte game dermocosmetice în categoria de cosmetice pentru față și corp.