Riiffs, Nusuk și French Avenue – noutăți în parfumeria arabă

Trei nume noi în parfumeria arabă care cresc anul acesta

Până de curând, parfumeria arabă însemna practic două nume: Lattafa și Afnan. Ambele mărci au deschis clienților români lumea compozițiilor orientale cu ambră, vanilie și bază lemnoasă și până astăzi rămân piloni ai ofertei. Totuși, clasamentele celor mai vândute parfumuri din acest an arată că scena s-a extins semnificativ. Alături de casele consacrate, au ieșit în evidență trei mărci mai tinere – Riiffs, Nusuk și French Avenue.

Cel mai vizibil este cazul mărcii Riiffs. În decurs de un singur an, aceasta a trecut de la marginea sortimentului la a deveni una dintre cele mai vândute mărci din întregul portofoliu de parfumuri, iar majoritatea vânzărilor sale sunt acum produse lansate recent. Liderul este Riiffs Freeze, un parfum unisex, care se numără printre cele mai căutate produse din întreaga categorie de parfumuri – nu doar în segmentul arab. Acesta este un progres destul de neobișnuit pentru o marcă care anul trecut era mult sub radarul interesului.

Nusuk și French Avenue cresc mai lent, dar diferit. Nusuk mizează pe o colecție foarte restrânsă, în care majoritatea articolelor sunt noi – cel mai cunoscut fiind parfumul Nusuk Ateeq. French Avenue, pe de altă parte, se bazează pe un catalog mai larg, din care apa de parfum French Avenue Liquid Brun se menține constant în top. Fiecare dintre ele reprezintă o modalitate diferită de a se impune pe o piață aglomerată.

În următoarele părți ale articolului, vom analiza mai detaliat întreaga tendință. Vă așteaptă:

• diferențele dintre noul val și casele arabe consacrate, atât în abordarea compozițiilor, cât și în lărgimea colecțiilor,
• profilul fiecărei dintre cele trei mărci, inclusiv noutățile concrete care stau la baza creșterii lor,
• un ghid practic pentru momentul în care alegeți primul parfum arab și nu doriți să greșiți.

Indiferent dacă aveți acasă Lattafa Khamrah și căutați ceva în același stil sau dacă abia vă pregătiți să explorați parfumeria arabă, paginile următoare ar trebui să vă ofere suficiente informații pentru a lua o decizie. Ne bazăm pe ceea ce este cu adevărat vizibil în vânzările din ultimele luni, nu pe impresii din discuțiile despre parfumuri.

Ce diferențiază noul val de mărcile arabe consacrate

Parfumeria arabă nu a început la noi anul acesta. Majoritatea clienților care o aleg au deja experiență cu Lattafa, Afnan sau Armaf și vin cu așteptări destul de clare: un catalog extins, compoziții orientale puternice și o împărțire clară în game pentru femei și bărbați. Riiffs, Nusuk și French Avenue pornesc din aceeași tradiție, dar o interpretează diferit. Când le compari oferta cu casele consacrate, apar trei diferențe pe care le vei observa înainte de a analiza fiecare parfum în parte.

Accent pe concentrația de parfum. Mărcile arabe consacrate și-au bazat oferta în principal pe apă de parfum, iar parfumul pur este mai degrabă un supliment al gamelor principale. Noul val schimbă această abordare: cele mai puternice produse Riiffs și Nusuk sunt clasificate ca parfumuri, iar aceeași direcție o urmează și majoritatea noutăților French Avenue. Un procent mai mare de ingrediente parfumate se traduce printr-o amprentă mai intensă și o durabilitate mai mare, astfel încât de obicei te poți descurca cu mai puține pulverizări. Totodată, înseamnă că un astfel de parfum se aplică diferit – ceea ce la o apă de toaletă este abia perceptibil, aici poate fi prea mult pentru un birou închis.

Unisex ca setare implicită. La casele arabe consacrate este obișnuit ca aceeași aromă să fie lansată în două versiuni, una pentru femei și alta pentru bărbați. Noul val omite în mare parte această graniță. Cele mai vândute compoziții Riiffs și Nusuk sunt clasificate ca unisex, iar la French Avenue unisexul constituie nucleul ofertei, deși marca are și produse destinate explicit bărbaților. Pentru tine, acest lucru are un efect practic: poți alege în funcție de familia olfactivă și starea de spirit, nu după eticheta de pe sticlă. Ambra dulce, moscul sau baza lemnoasă sunt prezentate aici ca arome pentru oricine le apreciază, iar partenerii își împart adesea fără probleme o singură sticlă.

Ritmul rapid al noutăților. Diferența care schimbă cel mai mult modul de cumpărare. La Riiffs și Nusuk, noile apariții constituie aproximativ două treimi din întreaga ofertă, iar la French Avenue aproximativ două cincimi. Pentru comparație: la mărcile arabe consacrate, ponderea noutăților este de ordinul unităților până la zeci de procente, deoarece catalogul lor este susținut de clasici verificați de-a lungul anilor. Practic, asta înseamnă că sortimentul pe care l-ai parcurs acum șase luni arată acum semnificativ diferit și că atenția nu se concentrează pe un bestseller de lungă durată, ci pe mai multe nume noi de anul acesta.

Toate cele trei caracteristici sunt legate de amploarea ofertei, pe care merită să o conștientizezi înainte de a începe să alegi:

• Nusuk are cea mai restrânsă selecție – mai puțin de treizeci de parfumuri, pe care le poți parcurge rapid.
• Riiffs lucrează cu câteva zeci de produse, adică o colecție pe care o poți încă vizualiza dintr-o singură privire.
• French Avenue are cea mai largă ofertă dintre cele trei, dar este totuși o fracțiune din ceea ce oferă casele arabe consacrate.

În fața sutelor de produse prin care te străduiești să treci la mărcile tradiționale, noul val propune colecții compacte. Acestea pot fi parcurse fără filtre, tabele comparative și ore de citit recenzii – și exact în acest segment de piață se îndreaptă cele trei nume noi. Nu încearcă să înlocuiască mărcile pe care le ai pe raft de ani de zile. Oferă o alternativă pentru momentele în care dorești o compoziție arabă într-o concentrație mai puternică, nu vrei să te gândești dacă este destinată femeilor sau bărbaților și nu ai chef să te orientezi într-un catalog cu sute de flacoane.

Riiffs: noutăți care propulsează întreaga marcă

Riiffs este în prezent cel mai rapid nume în creștere din sortimentul nostru arab și este interesant mai ales datorită modului în care a apărut această creștere. Nu se bazează pe o istorie lungă sau pe un catalog extins construit de-a lungul anilor, ci pe câteva noutăți care au apărut în ultimele luni și și-au găsit rapid publicul. Oferta mărcii este destul de restrânsă, astfel încât te poți orienta în ea într-o după-amiază. Am selectat trei parfumuri care împreună arată cum lucrează Riiffs cu aromele – de la deschiderea răcoritoare și rece până la dulceața caldă. Toate trei sunt disponibile în concentrație de parfum și în flacoane de o sută de mililitri.

Riiffs Freeze este nava amiral a mărcii și pentru majoritatea clienților prima întâlnire cu aceasta. Se deschide cu un suflu rece, mentolat și citric, care în primele minute chiar dă impresia unui strop de apă rece. Inima este aromatică și ușor condimentată, astfel încât aroma nu rămâne doar la prospețime, iar în notele de bază se sprijină pe o bază lemnoasă cu mosc. Datorită concentrației de parfum, persistă pe piele mai mult decât te-ai aștepta de la o deschidere atât de proaspătă. Potrivit pentru cei care iubesc parfumurile masculine și unisex proaspete, cu o bază lemnoasă, și le caută pentru zilele calde, drumul spre muncă sau sport.

Riiffs Freeze in Flames este opusul conștient al parfumului anterior și una dintre cele mai noi creații ale mărcii. Lucrează cu o idee similară, dar o întoarce spre căldură: notele de vârf sunt fructate și condimentate, inima mizează pe acorduri dulci și calde cu ambră și boabe de tonka, iar notele de bază mențin compoziția la un lemn dulce. Pe piele se dezvoltă mai lent decât Freeze și este vizibil mai dens. Potrivit pentru cei care iubesc parfumurile orientale condimentate și dulci și doresc un parfum pentru lunile mai reci, pentru seară sau pentru o ocazie socială, unde să se simtă că te-ai parfumat.

Riiffs Virtessa este cel mai dulce și cel mai unisex dintre cele trei. Notele de vârf sunt fructate și ușor dulci, inima completează cu o linie florală, iar notele de bază se sprijină pe vanilie cu mosc – rezultatul este o persistență cremoasă, rotunjită, fără margini ascuțite. Acest tip de parfum este cel care astăzi propulsează întregul segment al parfumeriei arabe, iar Virtessa este un exemplu clar al acestuia. Potrivit pentru cei care iubesc parfumurile gurmande cu vanilie și doresc să le poarte pe tot parcursul anului, ziua sau seara, indiferent dacă alegi pentru tine sau pentru partener.

Când compari cele trei alături, diferențele pot fi rezumate simplu:

• Freeze – start proaspăt și rece, persistență lemnoasă, funcționează cel mai bine pe timp cald și ziua.
• Freeze in Flames – variantă condimentată și caldă a aceleiași idei, potrivită pentru toamnă, iarnă și seri.
• Virtessa – dulce, vanilată și cremoasă, cea mai versatilă dintre cele trei, indiferent de sezon.

Intenționat nu rămânem la o listă mai lungă. Aceste trei parfumuri acoperă întreaga gamă a ceea ce Riiffs poate oferi, și este suficient să încerci unul dintre ele pentru a ști dacă stilul mărcii ți se potrivește. Dacă nu ești sigur, începe cu cel care este cel mai aproape de parfumul pe care deja îl porți cu plăcere – trecerea la o altă marcă nu va părea astfel un salt în necunoscut.

Nusuk și French Avenue: două căi diferite ale aceleiași tendințe

Noua tendință în parfumeria arabă nu se bazează pe un singur nume. Alături de acesta, găsim două mărci mai mici care abordează aceeași piață în moduri complet diferite. Nusuk menține o colecție compactă, în care aproape fiecare piesă este proaspătă, în timp ce French Avenue construiește o gamă mai largă cu profiluri orientale și ambrate distincte. Indiferent dacă ești atras de o selecție clară sau de o ofertă variată, în ambele cazuri este vorba de parfumuri care au apărut pe piață de curând – și tocmai de aceea merită să știi de unde să începi.

Nusuk: colecție compactă fără inutilități

Portofoliul Nusuk numără aproape treizeci de articole, iar noutățile constituie majoritatea ofertei. Marca nu are un arhiv de linii mai vechi în care să te pierzi; ceea ce este pe raft a fost creat în ultimele luni. Dacă ești descurajat de cataloagele cu zeci de variante ale unui singur parfum, acesta este exact abordarea opusă. Trio-ul de mai jos acoperă întreaga axă actuală a mărcii.

• Nusuk Ateeq – cel mai vândut parfum al mărcii în sortimentul nostru din ultima lună, unisex, în ambalaj de 100 ml. Este adesea punctul de intrare natural în marcă: majoritatea clienților Nusuk îl asociază și abia apoi explorează restul colecției.
• Nusuk Raqm – una dintre noutățile actuale, de asemenea un parfum unisex în ambalaj de 100 ml. Nu încearcă să înlocuiască Ateeq, ci mai degrabă extinde colecția într-o altă direcție.
• Nusuk Gladius – a doua noutate și cel mai distinctiv nume din cadrul trio-ului. Chiar și numele sugerează o orientare mai îndrăzneață, deși produsul rămâne clasificat ca unisex.

French Avenue: gamă largă cu profiluri distincte

French Avenue urmează o cale opusă. Oferta este considerabil mai mare, noutățile constituind aproximativ două cincimi, iar marca își păstrează totuși un stil oriental și ambru distinct. Aceasta înseamnă mai multă muncă în selecție, dar și o șansă mai mare de a găsi exact tipul de parfum pe care îl cauți. Am ales trei piese care astăzi reprezintă cel mai bine marca.

• French Avenue Liquid Brun – cel mai vândut articol al mărcii pe termen lung, apă de parfum, unisex, 100 ml. Servește ca punct de referință, la care poți compara cu ușurință restul gamei.
• French Avenue Ripple – o noutate în concentrația parfumului, unisex, 100 ml. Se numără printre principalii factori ai creșterii actuale a mărcii.
• French Avenue Nabatieh – a doua noutate actuală, din nou un parfum pentru femei și bărbați, de data aceasta într-o sticlă de 90 ml.

Punând cele două mărci una lângă alta, diferența principală constă în cât de multă decizie îți cere oferta. La Nusuk te descurci cu o listă scurtă, unde riscul unei alegeri greșite este mai mic tocmai pentru că nu sunt multe variante. La French Avenue parcurgi o gamă mai lungă, dar cu un ghid mai clar: dacă îți place stilul oriental și ambru, marca îl menține pe parcursul întregii colecții. Ambele căi duc la același rezultat – la parfumeria arabă contemporană, care nu mai este de mult o chestiune marginală.

Recomandările noastre: ce parfum să alegi pentru început

Fie că te atrage rezistența noilor parfumuri arabe, fie că îți dorești să porți ceva ce nu vei întâlni imediat în jurul tău, impresia finală va fi decisă de prima sticluță. Am ales trei sugestii de început, fiecare corespunzând unei motivații diferite. Toate trei sunt unisex, așa că nu trebuie să te ghidezi după cine va purta parfumul, fie că ești tu sau cineva drag.

Riiffs Freeze: alegerea celei mai dorite noutăți

Dacă vrei să începi acolo unde interesul clienților este acum cel mai mare, alege parfumul Riiffs Freeze în ambalaj de 100 ml. Este cel mai bine vândut produs al întregului brand și, în același timp, un exemplu bun de cum noul val lucrează cu concentrația: parfumul conține mai multe uleiuri parfumate decât apa de toaletă, astfel încât persistă mai mult pe piele și pe haine. Pentru o primă întâlnire cu brandul, este alegerea cu cel mai mic risc, deoarece știi că aroma a cucerit deja un grup mare de oameni înaintea ta.

French Avenue Liquid Brun: pentru iubitorii de compoziții intense

Îți plac aromele orientale și gurmande dense în stilul Lattafa Khamrah? Atunci intrarea naturală pentru tine este apa de parfum French Avenue Liquid Brun în ambalaj de 100 ml. Este una dintre cele mai reprezentative produse ale brandului și se încadrează exact în acea zonă dulce-condimentată care a atras parfumeria arabă în ultimele sezoane. Ține cont că astfel de compoziții intense se evidențiază mai bine toamna și iarna decât într-o zi fierbinte de vară, când este mai bine să le dozezi cu moderație.

Nusuk Ateeq: o alternativă mai puțin răspândită

Nusuk este cel mai mic brand din trio-ul nostru, cu cea mai restrânsă ofertă, și tocmai acesta este avantajul său. Parfumul Nusuk Ateeq în ambalaj de 100 ml se bazează pe aceeași logică a concentrației ridicate ca și celelalte două sugestii, doar cu o probabilitate mult mai mică de a-l simți pe altcineva. Dacă te atrage parfumeria arabă în principal pentru posibilitatea de a ieși din mainstream, începe cu încredere aici.

Alegeți după notele care cresc în segment

Dacă nu poți alege între cele trei sugestii, un al doilea criteriu te poate ajuta: notele olfactive. În noile lansări unisex din ultimele luni apar în mod repetat patru ingrediente și, în funcție de acestea, poți estima dacă o anumită compoziție ți se potrivește.

• Mosc – o bază moale, ușor pudrată, care menține aroma aproape de corp. Este potrivită atunci când dorești să îndulcești o compoziție puternică.
• Ambră – un ton cald, ușor balsamic. Este responsabilă pentru majoritatea impresiilor calde pe care le asociezi cu parfumeria arabă.
• Paciuli – o notă pământie, mai întunecată, care adaugă profunzime. Se potrivește bine cu vremea mai rece și ocaziile de seară.
• Fasole tonka – o urmă dulce, cu aromă de migdale și vanilie, un element de bază tipic al parfumurilor gurmande.

Procedura practică este simplă: alege o notă care îți este cea mai apropiată și caută un parfum în care apare în notele de bază. Baza este cea care determină cum va mirosi parfumul după câteva ore, adică în momentul în care cei din jur se obișnuiesc cel mai mult cu el.

Puteți explora întreaga ofertă actuală a celor trei branduri în categoria parfumurilor arabe sau printre parfumurile unisex, unde veți găsi și variante care nu au fost incluse în această selecție. Merită să le comparați după trei criterii: concentrație, dimensiunea ambalajului și familia de arome. Dacă nu sunteți sigur, începeți cu unul dintre sfaturile de mai sus și alegeți următoarea sticluță în funcție de cum se comportă pe pielea dumneavoastră.